Marketing de Contenidos

El marketing de contenidos consiste en crear y difundir información útil, valiosa y gratuita relacionada con un sector específico sin incluir mensajes comerciales directos. Su eficacia se basa en ofrecer soluciones reales a los problemas del usuario para transmitir profesionalidad, generar confianza y crear comunidad en torno a la marca.

Público objetivo y formatos de difusión

Los destinatarios principales de esta estrategia son, en orden de prioridad, los clientes actuales, los clientes potenciales y las personas de su entorno. Para llegar a ellos de manera amena e inspiradora, se puede hacer uso de múltiples formatos y canales:

Artículos de blog y microsites informativos.
Vídeoblogs, podcast y audiolibros.
Newsletters y revistas digitales.
eBooks, tutoriales y casos de estudio.

Retorno de la inversión a largo plazo

A diferencia de la publicidad intrusiva, el retorno del marketing de contenidos se consolida con el tiempo. La meta final es conseguir que los lectores y suscriptores recurrentes acaben convirtiéndose en clientes y, posteriormente, en prescriptores activos que recomienden la marca a otros consumidores.